<p></p><br /><br />앞서 베이징 올림픽 특수가 사라졌다고 전해드렸는데요.<br> <br>전세계 1억 명이 시청하는 미국 ‘슈퍼볼’은 여전히 잘 나갑니다.<br> <br>특히 올해 슈퍼볼 후원사는 전통의 강호 사이에 ‘뉴페이스’들이 등장했습니다.<br> <br><세계를 보다> 강은아 기자 리포트에서 직접 확인하시죠.<br><br>[리포트]<br>미국프로미식축구 슈퍼볼은 해마다 단일 경기로는 전 세계 시청자수 1위를 기록해온 최대 스포츠 이벤트입니다. <br> <br>내로라하는 기업들이 슈퍼볼 TV 광고전에 뛰어드는 이유입니다. <br><br>1994년 100만 달러였던 30초 단발 광고비는 27년이 지난 올해 700만 달러, 한화 83억 원까지 치솟았습니다.<br> <br>1초당 2억 7천만 원이 넘는 슈퍼볼 광고 참여 자체가 미주를 비롯한 세계 시장에서 이른바 잘 나가는 기업이라고 알리는 '호황 지표'이자, 트렌드 지표로 여겨지며 경쟁이 치열해진 결과입니다. <br> <br>[로버트 콜트 / 미시간 주립대 광고홍보학과 교수] <br>"사람들은 항상 30초에 600만 달러짜리 광고가 그만한 가치가 있냐고 물어요. 광고주들은 그 투자에 대한 보상을 받는다고 생각합니다. 그건 진짜 돈이 됩니다." <br><br>그런데 최근 슈퍼볼 광고 시장에 변화가 감지되고 있습니다. <br> <br>몇 년 전까지 '닷컴 볼'로 불릴 정도로 슈퍼볼 광고를 점령했던 온라인 IT 기업들이 사라지고, 미국 최대 가상화폐거래소인 코인베이스, 가상 자산 거래 업체인 크립토닷컴 등 가상화폐 관련 기업들이 슈퍼볼 광고 시장을 주도하기 시작했습니다.<br><br>가상 화폐 기업들의 공격적 마케팅에 외신들도 주목합니다. <br> <br>CNN은 신규 고객을 끌어 들이기 위한 고비용 마케팅이라고 분석했습니다. <br><br>[김형중 / 고려대 정보보호대학원 교수] <br>"슈퍼볼 광고가 가지고 있는 상징성 때문에 슈퍼볼 광고를 하면 '암호화폐 시장이 건전하다' 하는 믿음을 사람들에게 주는거죠" <br> <br>페이스북의 모회사 메타플랫폼도 3차원 가상 세계 '메타버스' 광고로 미래 시장 선점을 노립니다. <br> <br>단골 광고주들 사이의 변화도 눈길을 끕니다. <br> <br>2008년부터 국내 기업으로는 처음 슈퍼볼 광고에 뛰어든 이후 꾸준히 입지를 다져온 현대차는 올해 TV 광고에서 빠졌습니다. <br> <br>대신 전기차를 앞세운 기아가 바통을 이어받습니다. <br> <br>[심요한 / 기아 커뮤니케이션센터 책임매니저] <br>"EV6가 지속 가능한 모빌리티 솔루션 제공업체로의 기아의 시작을 알리는 혁신적인 차량임을 강조하면서…" <br> <br>BMW, 닛산 등 글로벌 자동차 기업도 내연기관 차 대신 전기차 광고로 경쟁에 뛰어들었습니다. <br> <br>굴뚝 산업 기업들이 주류였던 슈퍼볼 TV 광고 시장에 기술 집약 기업과 제품들이 잇따라 도전장을 내밀고 있습니다. <br> <br>세계를 보다, 강은아입니다. <br><br>영상편집 이혜리 <br>그래픽 박재형<br /><br /><br />강은아 기자 euna@donga.com
